Clara Shih peker ut fem faktorer som viktige for kunden/brukers forventninger innen sosiale medier:
Men hva betyr dette i praksis for en blogg? I forbindelse med dette spørsmålet søkte jeg litt rundt på blogger, og havnet til slutt inne på Stavanger Aftenblad (SA) sin blogg.
Avisene skriker høyt og mye over at lesertallene synker, og skylder på "lettere" media, som twitter og blogger. Mange har sine egne bloggsteder, med mange uavhengige bloggere av varierende kvalitet og suksess. De fleste har et område på nettavisen sin dedikert til det, men de hører altså ikke til redaksjonen. De største avisen har gode nettaviser, som leses mye, men bortsett fra den håndfullen landsdekkende/regionsdekkende aviser kan de mindre avisene virke noe utdaterte, og henger ikke helt med.
Når jeg kom på Aftenbladets blogg ble jeg faktisk ganske overrasket. Det virker som om de har tatt skrittet videre, og tatt bloggerne inn i varmen! Her har de blogger etter kategorier, og flere bidragsytere til hver blogg. Det fremstår som nyttig og underholdende.
Hver blogger er presentert med bilde, beskrivelse/motivasjon, og egen e-post hos SA. De forteller også hva annet de arbeider med, og mange har redaksjonelle stillinger hos SA. Kombinasjonen av fast ansatte og freelancere gjør det enkelt for SA å både holde trykket oppe på antall poster og spennende tema. Jeg ser at kommentarer som behøver svar får det kjapt, og svarene har en løs og ledig tone.
Variasjonen i typen blogger og bloggere gir inntrykk av sammfunnsengasjement og glede for både emnene og journalisfaget, noe som kan være sårt etterlengtet i dagens mediabilde.
Alt i alt synes jeg dette var sprekt av en (i fare for represalier) noe mindre avis, og det virker som om de virkelig har forstått at blogger har kommet for å bli!
Spennende observasjon du kommer med her! Jeg har selv sett tendensen til at mindre aviser leverer av varierende kvalitet. At en forholdsvis liten avis satser så sprekt bør være en tankevekker for mange!
ReplyDeleteJa, dette var interessant. En utfordring for de som blander konvensjonell journalistikk med blogging er ofte hvordan man skal presentere det for leseren. Hos en del sider jeg har besøkt er det vanskelig å vite både format og sjanger på det som ligger på sidene deres. Er det reklame? Er det journalistikk? Er det blogging? Er det nyheter? Er det underholdning? Noen sider er flinkere til å merke innholdet tydelig en andre, og Stavanger Aftenblad har vært lure når de har lagt til blogg som en egen gjenstand i innholdsmenyen.
ReplyDeleteTakk for kommentarene! Grensene mellom innhold og markedsføring er vel etter hvert nesten utvisket. Men gjør det noe, dersom du blir underholdt? Jeg vet ikke :)
ReplyDelete